想成为一名创作者吗？出名，走红，或者去他妈的。

这是关于主流成功的残酷事实：你要么需要已经出名，要么你需要愿意点燃自己以引起关注。

就是这样。这些是你的选择。是的，也有例外，但主要归结为这两个。

这与天赋无关。

这与奉献无关。

这与“提供价值”或 LinkedIn 影响者本周兜售的任何废话无关。

顶尖的 Substack 创作者赚大钱并不是因为他们是比其他人更好的作家——他们赚大钱是因为他们是 Glenn Greenwald 和 Matt Yglesias。

最热门的新播客的增长并不是因为它们是更好的节目，而是因为一些名人决定开始对着麦克风讲话。 甚至可能是名人的妻子。这是品牌知名度一路走低，创造者经济版本的迪士尼续集噩梦。

数学会杀死你。您可以花费数年时间进行深思熟虑的分析，并以 1,000 名订阅者为上限。或者，您也可以发布一个热度足以熔化钢梁的镜头，并唤醒多达 10,000 名粉丝。你可以制作长达十年的细致入微的视频文章，或者你可以拍摄自己做过一次危险/有争议/极端的事情，并获得比你曾经做过的所有其他作品加起来还要多的观看次数。

这就是为什么热门话题比比皆是。

这就是为什么作家花更多时间试图在 TikTok 上走红，而不是实际写作。

这就是为什么创作者会发布荒唐的推文，试图吮吸埃隆·马斯克的鸡巴。

这就是为什么我们的集体智慧和批判性思考能力趋于零。我们要么对富人和名人的内容目瞪口呆，流口水，要么用那些努力想成为名人的病毒式尝试来充实我们的大脑。

这根本就不是一种营养丰富的饮食。

“但我只会做一件病毒式传播的事情，然后转向我真正的内容！”

不，你不会。机器不是这样工作的。

一旦您因极端（或简单地最低公分母）内容而走红，这就是您的受众所期望的。这就是算法将促进的。你会被自己的成功所困——即使成功了，因为病毒式传播是一头善变的野兽，大多数制造它的尝试都会惨败。

平台喜欢这个系统。病毒式内容可以提高参与度，而价值数十亿美元的名字则可以提供稳定性。对于他们来说，闯入需要越来越极端的行为，这对他们来说是完美的。它创造了源源不断的引人注目的内容，同时确保整个生态系统仍然受到可预测的、既定的声音的控制。

但我们也不能仅仅责怪平台。我们都是这场混乱的同谋。每当我们分享愤怒的诱饵而不是深思熟虑的分析时，每次我们堆砌当天最新的主角时，每次我们选择辛辣的内容而不是细致入微的内容时——我们都在喂野兽。我们告诉自己我们已经超越了它，我们想要“真实的内容”，但我们的点击和分享习惯却讲述了一个不同的故事。平台可能会发牌，但我们是选择一手又一手地玩的人，把这些狗屎塞进自己的喉咙里，并要求几秒钟。他们制造了老虎机，但我们才是拉动杠杆的人，追逐正义愤怒或幸灾乐祸的多巴胺冲击。

那么这给创作者带来了哪些选择呢？

1. 保持你的正直并接受永久默默无闻的可能性
2. 通过追逐病毒时刻，以您的声誉玩俄罗斯轮盘赌
3. 已经出名了（抱歉，我们大多数人都无法使用此选项）

即使你“赢”了这场比赛，你也输了。因为一旦你优化了自己的病毒式传播，你就已经训练了算法和你的受众来期待越来越极端的内容。你陷入了一场与自己的军备竞赛，总是需要把事情推得更远以保持相关性。

这不仅对创作者不利，而且还在腐蚀文化本身。当接触主流受众的唯一途径是极端主义或已有的名声时，我们就失去了进行实际对话的重要中间立场。我们要么选择最离谱的声音，要么选择最成熟的声音，没有介于两者之间的声音。

我相信每天都会出现。在做工作的过程中。构建真实的东西。

但如果我说这足以打入主流，那我就是在撒谎。

不再。

我很高兴我的观众是顽固的读者，他们在短视频和自我强加的白痴时代仍然对书面文字不屑一顾。我的读者是我所爱和尊重的人。我不需要以牺牲我的信息、我的正直和我的自尊为代价去追逐下一个趋势并成为家喻户晓的名字。

也许这就是我内心那个流鼻涕的朋克孩子。

也许这只是傲慢。

但如果这对你来说还不够——如果你的目标是山上的房子、一份图书交易和一部 HBO 迷你剧——那么诚实的事实是，对于 2024 年新创作者来说，最好的建议不是“创造精彩的内容”或“出现。”

这就是“首先因其他事情而出名”。

如果这听起来令人沮丧……好吧，欢迎来到注意力经济。

房子总是赢。

PS：是的，我意识到如果我让它更辣一点的话，这篇文章可能会得到更多关注。但有时你必须写出需要写的东西，即使知道互联网的各种算法也会把它埋葬，以利于那些尖叫疫苗如何将他们的狗变成民主党人的人。

原文： https://www.joanwestenberg.com/want-to-make-it-as-a-creator-be-famous-go-viral-or-go-fuck-yourself/