嘿朋友们，
这是 50 天写作电子邮件系列的第 33 天，我将每天与您分享一篇与写作相关的文章。每篇文章都源于帮助成千上万的人学习如何克服他们最大的写作障碍并通过在线写作加速他们的职业生涯。
今天的文章将帮助你的写作更有说服力。
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避免陈词滥调
尼采曾经写道，某些隐喻已经过时了，比如“硬币失去了浮雕，现在被认为是金属，不再是硬币”。
陈词滥调以同样的方式工作。它们是无色的格言，使读者一看到它们就停止思考。诸如“字里行间”、“他们从此过上幸福的生活”和“白人不会跳”之类的短语。它们是平庸的，每个作家都知道要避免它们。但是陈词滥调的想法很少被讨论，即使它们是一种更糟糕的冒犯。
陈词滥调的想法从一开始就注定失败。它们是陈词滥调，因为它们符合传统智慧和读者的世界观，要么是因为主题太宽泛，要么是常识。
如果您想避免陈词滥调，请不要从 10,000 英尺的角度写作。就像谷歌地图一样，它与日常生活无关，除非你放大到足以看到到达目的地所需的道路和高速公路。每当您进行头脑风暴时，请记住这个比喻。避免诸如“互联网如何改变社会”之类的高层次话题。它们很有趣，但很少详细到足以有洞察力。而是寻找二阶和三阶效应。在我自己的写作中，这个练习让我想到了“受众至上的产品”、“裸品牌”和“以人为本的学习”。你对细节的调查越多，就越容易避免陈词滥调。
陈词滥调的想法是如此明显，以至于你不可能提出相反的论点。作为廉价的模仿手段，它们让人们比电视上的高尔夫更快地入睡。众所周知，亚马逊在过去五年中一直是一笔不错的投资，而互联网在电子商务的兴起中发挥着重要作用。不废话，夏洛克。
从一个新的角度写一个熟悉的主题，避免陈词滥调。这就是蒂姆·厄本（Tim Urban）在一篇名为“ 为什么拖延者拖延”的帖子中做得如此出色的原因，他通过创建即时满足猴子和恐慌怪物等角色来避免解释拖延的标准方法。这些想法并不新鲜，但他的幽默使这些想法变得生动起来。您还可以通过个人故事将您的想法注入生活。如果它足够吸引人，你可以摆脱陈词滥调的叙事弧。这就是为什么我们看浪漫喜剧的原因，即使我们知道这对夫妇最终会过上幸福的生活，这也是为什么24是我最喜欢的电视节目，尽管我知道杰克鲍尔会拯救世界。
或者，您可以通过逃避聚光灯来消除陈词滥调。与其写星巴克如何成为一家占主导地位的咖啡连锁店，不如关注一些未充分探索的话题，比如客户如何为他们提供免费债务，或者为什么他们鼓励客户早上购买简单的饮料，下午购买复杂的饮料。
陈词滥调是毫无意外的想法，读者可以通过查看标题来预测作者将要说什么。但是有见地的想法总是不和谐的。通过安慰困惑的人和困惑的被安慰的人，他们把读者从知识的沉睡中惊醒。因此，下次您坐在电脑前时，请通过放大主题或为熟悉的主题添加转折来避免陈词滥调。
明天聊，
大卫·佩雷尔
