三个字。过去 24 小时里，三个小字就让苹果谣言工厂心潮澎湃。这只是一份有关苹果新的方形屏幕家用设备的较长报告中的旁白。 来自马克·古尔曼的彭博新闻通讯：
如果该产品确实流行起来，将有助于为更多家庭设备奠定基础。苹果正在开发一款带有机械臂和大显示屏的高端人工智能伴侣，可以作为后续产品。该公司还可以投入更多资源来开发移动机器人、注重隐私的家用摄像头和扬声器。它甚至可能会重新考虑制造苹果品牌电视机的想法，并且正在评估这一点。但如果第一款设备失败，苹果可能不得不再次重新考虑其智能家居的雄心。
我突出显示了关键词，以防您略过它们。但真正的关键是最后三个： “它正在评估的东西”。现在每个人都清楚，古尔曼是最有消息来源的苹果记者，年复一年地报道一个又一个专题、一个又一个产品。如果他说苹果正在评估某件事，那么他们很可能正在评估它。或者至少在某个时候是这样。
当然，苹果之前也曾评估过电视机。事实上，这可能是存在时间最长的苹果谣言——当然也是持续时间最长的谣言，但我们对此没有任何证据。嗯，除了 Apple TV 机顶盒。但话又说回来，这不是那样。让人心潮澎湃的产品是一台真正的电视机。几乎每个人的客厅里都有一块巨大的玻璃板。
没有人质疑市场，他们质疑利润。就像，它们非常薄。苹果希望他们的硬件利润率接近 40%，更便宜的电视利润率接近 10%，有些甚至更低。当然，苹果不会生产廉价的电视机。但他们永远不会这么做。显然，他们多年来一直致力于弄清楚如何制作电视机，但仍然认为它不值得他们花时间和精力。很可能多次。尽管史蒂夫·乔布斯在他生命的最后几天告诉沃尔特·艾萨克森“我终于破解了这个难题”，但他还是说出了那句著名的话。
几年前，乔布斯在发布 iPhone 的同一场活动中，在舞台上推出了第一款 Apple 电视机顶盒！谈论埋葬新闻——他还多次将该产品称为苹果的“爱好” 。部分原因是，虽然他们想进入客厅，而且最好是通过电视机进入，但他们无法清楚地找出正确的路径。
近 18 年后，我们仍然拥有同一个 Apple TV 盒子。它更小、更快，但或多或少是完全相同的设备。无论苹果和乔布斯破解了什么，它都还没有突破。
与此同时，苹果公司可以说已经彻底改变了电视机。如果您要问许多孩子如何观看视频内容，毫无疑问是通过 iPad。或者 iPhone。认为这些是当今大多数电视内容消费的设备似乎并不牵强——尤其是对于某些人群来说。
在另一个极端， Vision Pro 的第一个真正的杀手级功能是以屏幕尺寸观看内容，如果没有耳机，这几乎是不可能的。该设备上的 3D 内容非常棒。苹果自己的“沉浸式”格式甚至更好。
但电视机又是不同的。长期以来，它一直是世界各地客厅的中心点，与 iPhone 或 iPad 不同，当然也与 Vision Pro 不同，它是公用的。感觉这仍然是苹果确实愿意开拓的市场。根据古尔曼的报告，这第一个方形屏幕——除了用例问题——可能是朝这个方向迈出的第一步（新）。
毫无疑问，现在还为时尚早，任何此类产品真正看到客厅光线的可能性都比最薄的屏幕更薄。但如果其他新的家用设备成功的话，也许苹果就能找到一条出路。最大的问题可能是它是触摸屏电视还是传统电视？我们对 Mac 的这个元素争论了很多，但有一天，我女儿很生气，因为触摸电视上的图标没有任何反应。未来的电视观看方式是否会超越指纹？ （颤抖）
七年前，我阐述了我认为苹果应该如何修复 Apple TV 的问题。我认为如果实施的话，它会保持得很好——尤其是永远在线的助手。这是一个远早于当前人工智能热潮的时代。 Siri 实在是太糟糕了。但如果你眯起眼睛，你就能看到它。你仍然可以。它看起来有点像新的家用设备。但更大。而且正方形更少。一台电视。想象一下。 1
谁说不喜欢这些可爱的东西呢？
1根据记录，我敢打赌，此类产品的唯一途径是屏幕技术出现重大突破，比如卷起来之类的，让苹果公司能够做一些有趣的、新的、这里无疑很贵。