捷豹迷路了，但沃尔沃知道路

捷豹的新品牌重塑在网上遭到暗杀，这是有充分理由的。迎合多样性的陈词滥调已经过时了。创造生机勃勃。生动活泼。删除普通。你可能会认为这些是威尔·费雷尔 (Will Ferrel) 的口号，讲述的是令人难以忍受的营销噱头，但事实并非如此，这是一家汽车制造商的 2024 年营销活动，而该制造商要到 2026 年才会销售任何汽车。 完全聋子，与氛围格格不入转变，很可能是一个传奇但垂死的英国品牌的最后喘息。伤心！

将此与沃尔沃最新 EX90 的广告进行对比。这是一段时长 3 分 45 秒的情感电影之旅，阐释了完善拥有强大品牌的意义。代表某事，并真正做到这一点。

它甚至不是原来的！六年前，他们为同一辆车做了相同主题的变体，但这丝毫不影响它的辉煌。事实上，恰恰相反。品牌就像文化：一切都与重复和真实性有关。一遍又一遍地成为你所说的那个人。

沃尔沃就是安全，安全对于父母来说是最重要的，所以沃尔沃是为了父母的。就是这么简单，而且就是这么强大。但这只是因为它确实是真的！你不可能为丰田等公司开展这个品牌营销活动并获得同样的成功。丰田的根源在于可靠性。这就是他们的故事。

但沃尔沃确实关心这一点。他们的历史包括放弃安全带专利。在瑞典，他们有一个碰撞响应小组，前往涉及沃尔沃汽车的事故现场，了解如何使它们变得更安全（他们从 70 年代以来就一直这样做！！）。在英国，自 2004 年推出 XC90 以来，没有正式的死亡记录（ 至少在 2018 年是这样）。

沃尔沃在安全方面的表现也与大多数汽车制造商截然不同。他们不仅仅是研究和优化碰撞评级测试，这似乎是大多数其他制造商的动力。当测试扩展到新场景时，他们的汽车表现非常好，因为它的设计目标是现实中的最佳，而不仅仅是测试中的最佳。

这就是说，沃尔沃的品牌优势依赖于一致性、一致性以及对做同样事情的承诺，每年都做得更好一点，基本上是永恒的。这非常鼓舞人心。

老实说，这让我想买一辆沃尔沃！尽管出于各种自然倾向（速度/设计/传统），我应该对新捷豹感兴趣。但我现在不会死在捷豹车里了。这就是广告的力量：提升和削弱。